तुमचा आवडता टीव्ही कार्यक्रम कोणता? तुम्ही रेडिओवर काय ऐकायला आवडता? तुम्ही सहसा कोणते वृत्तपत्र किंवा मासिक वाचता? तुम्ही इंटरनेट वापरता का आणि त्याचा सर्वात उपयुक्त गोष्ट तुम्हाला काय आढळली? तुम्हाला माहिती आहे का की रेडिओ, टीव्ही, वृत्तपत्रे, इंटरनेट आणि संप्रेषणाच्या इतर अनेक प्रकारांचा सामूहिक संदर्भ देण्यासाठी वापरल्या जाणाऱ्या एका शब्दाची? हा शब्द आहे ‘माध्यम’ (मीडिया). या प्रकरणात, तुम्ही माध्यमांबद्दल अधिक वाचणार आहात. ते कार्य करण्यासाठी काय आवश्यक आहे तसेच माध्यमे आपल्या दैनंदिन जीवनावर कसा परिणाम करतात हे तुम्हाला समजेल. या आठवड्यात तुम्ही माध्यमांकडून काहीतरी शिकलात का?

स्थानिक मेळ्यातील स्टॉलपासून ते टीव्हीवर दिसणाऱ्या कार्यक्रमापर्यंत सर्व काही माध्यम म्हणून ओळखले जाऊ शकते. ‘माध्यम’ या शब्दाचे बहुवचन रूप ‘माध्यमे’ आहे आणि ते समाजात आपण संवाद साधण्याच्या विविध मार्गांचे वर्णन करते. माध्यमे म्हणजे संप्रेषणाचे सर्व साधन असल्याने, फोन कॉलपासून टीव्हीवरील संध्याकाळच्या बातम्यांपर्यंत सर्व काही माध्यम म्हणून ओळखले जाऊ शकते. टीव्ही, रेडिओ आणि वृत्तपत्रे हे माध्यमांचे एक प्रकार आहेत जे देशात आणि जगात लाखो लोकांपर्यंत किंवा जनतेपर्यंत पोहोचतात आणि म्हणून त्यांना जनमाध्यमे म्हणतात.

माध्यमे आणि तंत्रज्ञान

माध्यमांशिवाय तुमचे जीवन जगणे कदाचित तुमच्यासाठी कठीण असेल. पण केबल टेलिव्हिजन आणि इंटरनेटचा व्यापक वापर ही एक अलीकडील घटना आहे. ही साधने वीस वर्षांपेक्षा कमी काळापासून आहेत. जनमाध्यमे जे तंत्रज्ञान वापरतात ते सतत बदलत असते.

वृत्तपत्रे, दूरदर्शन आणि रेडिओ लाखो लोकांपर्यंत पोहोचू शकतात कारण ते विशिष्ट तंत्रज्ञानाचा वापर करतात. आपण वृत्तपत्रे आणि मासिकांना मुद्रण माध्यम म्हणून आणि टीव्ही आणि रेडिओला इलेक्ट्रॉनिक माध्यम म्हणून चर्चा करतो. तुम्हाला असे का वाटते की वृत्तपत्रांना मुद्रण माध्यम म्हणतात? पुढे वाचताना तुम्हाला असे आढळेल की हे नामकरण या माध्यमांद्वारे वापरल्या जाणाऱ्या भिन्न तंत्रज्ञानाशी संबंधित आहे. खालील छायाचित्रे तुम्हाला वर्षांमध्ये जनमाध्यमांनी वापरलेले तंत्रज्ञान कसे बदलले आहे आणि सतत बदलत आहे याची कल्पना देतील.

तंत्रज्ञान बदलणे, किंवा यंत्रे, आणि तंत्रज्ञान अधिक आधुनिक बनवणे, हे माध्यमांना अधिक लोकांपर्यंत पोहोचण्यास मदत करते. ते तुम्ही पाहत असलेल्या ध्वनी आणि प्रतिमांची गुणवत्ताही सुधारते. पण तंत्रज्ञान यापेक्षा अधिक काही करते. ते आपल्या जीवनाबद्दलच्या विचार करण्याच्या पद्धती देखील बदलते. उदाहरणार्थ, आज आपल्यासाठी दूरदर्शनाशिवाय आपले जीवन जगणे अगदी कठीण आहे. दूरदर्शनाने आपल्याला स्वतःला एका मोठ्या जागतिक जगाचा सदस्य म्हणून विचार करण्यास सक्षम केले आहे. दूरदर्शन प्रतिमा प्रचंड अंतर पार करतात

डावीकडील कोलाज पहा आणि तुम्हाला दिसणारी सहा विविध प्रकारची माध्यमे यादी करा.

गुटेनबर्ग बायबलचा पहिला पृष्ठ छापताना, एक कलाकाराची कल्पना.

तुमच्या कुटुंबातील वयस्क सदस्यांना विचारा की जेव्हा टीव्ही नव्हता तेव्हा ते रेडिओवर काय ऐकत असत. त्यांच्याकडून शोधून काढा की तुमच्या भागात पहिले टीव्ही कधी आले. केबल टीव्ही कधी सुरू झाले?

तुमच्या परिसरात किती लोक इंटरनेट वापरतात?

टीव्ही पाहून जगाच्या दुसऱ्या भागाबद्दल तुम्हाला माहित असलेल्या तीन गोष्टी यादी करा?

इलेक्ट्रॉनिक टायपरायटरसह, १९४० च्या दशकात पत्रकारितेत मोठा बदल झाला.

जॉन एल. बेअर्ड रॉयल इन्स्टिट्यूटमध्ये त्यांचा शोध, ‘टेलिव्हिजर’, एक प्रारंभिक दूरदर्शन, याचे प्रात्यक्षिक देण्यासाठी वापरलेल्या उपकरणासमोर बसलेले आहेत.

तुम्ही तुमच्या आवडत्या टीव्ही कार्यक्रमादरम्यान जाहिरात केलेली तीन वेगवेगळी उत्पादने यादी करू शकता का?

एक वृत्तपत्र घ्या आणि त्यातील जाहिरातींची संख्या मोजा. काही लोक म्हणतात की वृत्तपत्रांमध्ये खूप जाहिराती असतात. तुम्हाला हे खरे वाटते का आणि का? उपग्रह आणि केबल्सद्वारे प्रचंड अंतर पार करतात. हे आपल्याला जगाच्या इतर भागांतील बातम्या आणि मनोरंजन वाहिन्या पाहण्याची परवानगी देते. तुम्ही टीव्हीवर पाहत असलेल्या बहुतेक कार्टून जपान किंवा युनायटेड स्टेट्समधील असतात. आता आपण चेन्नई किंवा जम्मू येथे बसून युनायटेड स्टेट्समधील फ्लोरिडाच्या किनाऱ्यावर आदळलेल्या वादळाच्या प्रतिमा पाहू शकतो. दूरदर्शनाने जग आपल्याजवळ आणले आहे.

माध्यमे आणि पैसा

जनमाध्यमे वापरतात ते विविध तंत्रज्ञान महागडे आहे. फक्त टीव्ही स्टुडिओबद्दल विचार करा ज्यामध्ये बातमीवाचक बसतो - त्यात दिवे, कॅमेरे, ध्वनी रेकॉर्डर, प्रसारण उपग्रह इत्यादी असतात, ज्यासाठी खूप पैसा खर्च होतो.

बातमी स्टुडिओमध्ये, केवळ बातमीवाचकालाच पैसे द्यावे लागत नाहीत तर प्रसारण एकत्र करण्यात मदत करणाऱ्या अनेक इतर लोकांनाही पैसे द्यावे लागतात. यामध्ये कॅमेरे आणि दिवे पाहणाऱ्यांचा समावेश होतो. तसेच, तुम्ही आधी वाचल्याप्रमाणे जनमाध्यमे वापरतात ते तंत्रज्ञान सतत बदलत असते आणि म्हणून नवीनतम तंत्रज्ञान मिळवण्यासाठी खूप पैसा खर्च केला जातो. या खर्चामुळे, जनमाध्यमांना त्यांचे काम करण्यासाठी भरपूर पैशाची गरज असते. परिणामी, बहुतेक दूरदर्शन वाहिन्या आणि वृत्तपत्रे मोठ्या व्यवसाय घराण्यांचा भाग असतात.

जनमाध्यमे सतत पैसे कमावण्याचे मार्ग शोधत असतात. जनमाध्यमे पैसे कमावण्याचा एक मार्ग म्हणजे कार, चॉकलेट, कपडे, मोबाईल फोन इत्यादी विविध गोष्टींची जाहिरात करणे. तुमचा आवडता टीव्ही कार्यक्रम पाहताना तुम्हाला पाहाव्या लागणाऱ्या जाहिरातींची संख्या तुमच्या लक्षात आली असेल. टीव्हीवर क्रिकेट सामना पाहताना, प्रत्येक ओव्हर दरम्यान समान जाहिराती वारंवार दाखवल्या जातात आणि म्हणून तुम्ही बऱ्याचदा समान प्रतिमा वारंवार पाहत असता. पुढील प्रकरणात तुम्ही वाचाल तसे, जाहिराती वारंवार केल्या जातात या आशेने की तुम्ही बाहेर जाऊन जाहिरात केलेली वस्तू विकत घ्याल.

टीव्ही वाहिनीवर जाहिरात करण्याची किंमत वाहिनीच्या लोकप्रियतेवर आणि वेळेवर अवलंबून $₹ 1,00,000$ प्रति १० सेकंदापर्यंत बदलते.

माध्यमे आणि लोकशाही

लोकशाहीत, देशात आणि जगात घडणाऱ्या घटनांबद्दल बातम्या पुरवण्यात आणि चर्चा करण्यात माध्यमांची खूप महत्त्वाची भूमिका असते. या माहितीच्या आधारेच नागरिक, उदाहरणार्थ, सरकार कसे काम करते ते शिकू शकतात. आणि बऱ्याचदा, त्यांना इच्छा असल्यास, ते या बातम्यांच्या आधारावर कारवाई करू शकतात. ते हे करू शकणारे काही मार्ग म्हणजे संबंधित मंत्र्यांना पत्रे लिहिणे, सार्वजनिक निषेध आयोजित करणे, सही मोहीम सुरू करणे, सरकारला त्याचा कार्यक्रम पुनर्विचार करण्यास सांगणे इत्यादी.

माध्यमांनी माहिती पुरवण्याची भूमिका लक्षात घेता, ही माहिती संतुलित असणे महत्त्वाचे आहे. पुढील पृष्ठावर दिलेल्या समान बातमी घटनेची दोन आवृत्त्या वाचून संतुलित माध्यम अहवालाचा आपण काय अर्थ लावतो ते समजून घेऊ.

मुद्रण माध्यमे वेगवेगळ्या वाचकांच्या आवडीनुसार माहितीची विस्तृत श्रेणी पुरवते.

न्यूझ ऑफ इंडिया अहवाल

प्रदूषण करणाऱ्या कारखान्यांवर कारवाई
निषेधकांनी रस्ते अडवले आणि वाहतूक अडथळा निर्माण केला
राधिका मलिक | आयएनएन

मालक आणि कामगारांच्या हिंसक निषेधामुळे आज शहर ठप्प झाले. कामावर जाणारे लोक मोठ्या वाहतूक जाममुळे वेळेवर जाऊ शकले नाहीत. प्रदूषण करणारे कारखाने बंद करण्याच्या सरकारच्या निर्णयाविरुद्ध मालक आणि कामगार निषेध करीत आहेत. जरी सरकारने हा निर्णय घाईघाईने घेतला असला तरी, निषेधकांना बराच काळ माहित आहे की त्यांचे एकक कायदेशीर नाहीत.

शिवाय या बंदीमुळे शहरातील प्रदूषणाची पातळी मोठ्या प्रमाणात कमी होईल. शहरातील एक प्रसिद्ध व्यक्ती श्री. जैन म्हणाले, “आपले शहर हळूहळू भारताचे नवीन व्यवसाय केंद्र बनत असताना, ते स्वच्छ आणि हिरवेगार शहर असणे महत्त्वाचे आहे. प्रदूषण करणारे कारखाने हलवले पाहिजेत. कारखानदार आणि कामगारांनी निषेध करण्याऐवजी सरकारकडून दिली जाणारी पुनर्वसन स्वीकारले पाहिजे.”

इंडिया डेली अहवाल

कारखान्यांच्या बंदीमुळे अशांतता
डेली न्यूझ सर्व्हिस :

शहरातील निवासी भागातील एक लाख कारखान्यांची बंदी ही एक गंभीर मुद्दा बनण्याची शक्यता आहे. सोमवारी, हजारो कारखानदार आणि कामगार या बंदीचा जोरदार निषेध करण्यासाठी रस्त्यावर आले. त्यांनी म्हटले की त्यांची उपजीविका नष्ट होईल. त्यांचे म्हणणे आहे की नागरी महामंडळावर दोष आहे कारण त्यांनी निवासी भागात नवीन कारखाने स्थापन करण्यासाठी परवाने देणे सुरूच ठेवले. तसेच पुरेसे पुनर्वसन प्रयत्न झाले नाहीत असेही ते म्हणतात. या बंदीविरुद्ध निषेध करण्यासाठी मालक आणि कामगार एकदिवसीय शहर बंदची योजना आखत आहेत. एक कारखानदार श्री. शर्मा म्हणाले, “सरकार म्हणते की त्यांनी आमचे पुनर्वसन करण्यासाठी खूप काही केले आहे. पण त्यांनी आम्हाला पाठवलेल्या भागात सुविधा नाहीत आणि गेल्या पाच वर्षांपासून तेथे विकास झालेला नाही.”

वरील दोन वृत्तपत्रांतील कथा सारख्याच आहेत का? आणि नसल्यास, का नाही? तुमच्या मते, समानता आणि फरक काय आहेत?

जर तुम्ही न्यूझ ऑफ इंडियामधील कथा वाचली तर तुम्हाला या मुद्द्याबद्दल काय वाटेल?

वस्तुस्थिती अशी आहे की जर तुम्ही दोन्हीपैकी एकही वृत्तपत्र वाचले असते तर तुम्हाला फक्त कथेची एक बाजू माहिती झाली असती. जर तुम्ही न्यूझ ऑफ इंडिया वाचले असते तर तुम्हाला निषेधकांना त्रासदायक वाटले असते. त्यांच्यामुळे वाहतूक अडवणे आणि त्यांच्या कारखान्यांद्वारे शहरात सतत प्रदूषण करणे यामुळे तुमच्यावर त्यांचा वाईट प्रभाव पडतो. पण दुसरीकडे, जर तुम्ही इंडिया डेलीमधील कथा वाचली असती तर तुम्हाला कळले असते की पुनर्वसनाचे प्रयत्न पुरेसे नसल्यामुळे कारखाने बंद झाल्यास बरीच उपजीविका नष्ट होईल म्हणून निषेध होत आहेत. यापैकी कोणताही अहवाल संतुलित नाही. संतुलित अहवाल म्हणजे एखाद्या विशिष्ट कथेचे सर्व दृष्टिकोन चर्चा करणारा आणि नंतर वाचकांना त्यांचे मन बनवू देतो.

तथापि, संतुलित अहवाल लिहिणे हे माध्यम स्वतंत्र असण्यावर अवलंबून असते. स्वतंत्र माध्यम म्हणजे कोणीही त्याच्या बातम्यांच्या प्रसारणावर नियंत्रण ठेवू नये आणि प्रभाव पाडू नये. बातमीत काय समाविष्ट केले जाऊ शकते आणि काय समाविष्ट केले जाऊ नये हे कोणीही माध्यमांना सांगू नये. लोकशाहीत स्वतंत्र माध्यमे महत्त्वाची आहेत. तुम्ही वर वाचल्याप्रमाणे, माध्यमे पुरवतात त्या माहितीच्या आधारे आपण नागरिक म्हणून कारवाई करतो, म्हणून ही माहिती विश्वसनीय आणि पक्षपाती नसणे महत्त्वाचे आहे.

तथापि, वास्तविकता अशी आहे की माध्यमे स्वतंत्र असण्यापासून दूर आहेत. याचे मुख्यतः दोन कारणे आहेत. पहिले म्हणजे सरकारचे माध्यमांवरील नियंत्रण. जेव्हा सरकार एखादी बातमी, किंवा चित्रपटातील दृश्ये, किंवा गाण्याचे बोल मोठ्या प्रेक्षकांसोबत सामायिक करण्यापासून रोखते, तेव्हा त्याला नियंत्रण (सेन्सॉरशिप) म्हणतात. भारतीय इतिहासात असे कालखंड होते जेव्हा सरकारने माध्यमांवर नियंत्रण ठेवले होते. यातील सर्वात वाईट १९७५-१९७७ दरम्यानची आणीबाणी होती.

तुम्हाला असे वाटते का की कथेच्या दोन्ही बाजू माहित असणे महत्त्वाचे आहे? का?

असे बनवा की तुम्ही वृत्तपत्रासाठी पत्रकार आहात आणि दोन बातम्या अहवालांवरून एक संतुलित कथा लिहा.

टीव्ही आपल्यावर काय करते आणि आपण टीव्हीद्वारे काय करू शकतो?

आपल्या अनेक घरांमध्ये, टीव्ही बराच वेळ चालू असतो. अनेक प्रकारे, आपल्या सभोवतालच्या जगाबद्दलच्या आपल्या अनेक धारणा टीव्हीवर आपण काय पाहतो त्यावरून तयार होतात: ते ‘जगावरील एक खिडकी’ सारखे आहे. ते आपल्यावर कसा प्रभाव टाकते असे तुम्हाला वाटते? टीव्हीवर विविध प्रकारचे कार्यक्रम असतात, सोप ऑपेरा, जसे की सासू बी कभी बहू थी, गेम शो, जसे की कौन बनेगा करोडपती, रिअॅलिटी टीव्ही शो जसे की बिग बॉस, बातम्या, क्रीडा आणि कार्टून. प्रत्येक कार्यक्रमापूर्वी, दरम्यान आणि नंतर जाहिराती असतात. टीव्ही वेळ इतकी महागडी असल्याने, फक्त तेच कार्यक्रम दाखवले जातात जे जास्तीत जास्त प्रेक्षकांना आकर्षित करू शकतात. असे कोणते कार्यक्रम असू शकतात याचा विचार करा. टीव्ही काय दाखवते आणि काय दाखवत नाही याचा विचार करा. ते आपल्याला श्रीमंत किंवा गरीबांच्या जीवनाबद्दल अधिक दाखवते का? आपल्यावर टीव्ही काय करते, ते आपले जगाचे दृष्टिकोन, आपली विश्वास, दृष्टिकोन आणि मूल्ये कशी आकार देते याचा विचार करणे आवश्यक आहे. हे आपल्याला जगाचा आंशिक दृष्टिकोन देतो हे आपल्याला समजले पाहिजे. आपण आपले आवडते कार्यक्रम आनंद घेत असताना, आपल्या टीव्ही स्क्रीनच्या पलीकडे असलेल्या मोठ्या रोमांचक जगाची आपल्याला नेहमी जाणीव असली पाहिजे. तेथे इतके काही घडत आहे जे टीव्ही दुर्लक्ष करते. चित्रपट तारे, सेलिब्रिटी आणि श्रीमंत जीवनशैलीच्या पलीकडचे एक जग, एक जग ज्याकडे आपण सर्वांनी विविध प्रकारे पोहोचणे आणि प्रतिसाद देणे आवश्यक आहे. आपण सक्रिय दर्शक असणे आवश्यक आहे, जे आपण जे काही पाहतो आणि ऐकतो त्यावर प्रश्न विचारतात, तर आपण त्याचा आनंदही घेतो!

जरी सरकार चित्रपटांवर नियंत्रण ठेवत राहते, तरी ते बातम्यांच्या प्रसारणावर खरोखर नियंत्रण ठेवत नाही. सरकारकडून नियंत्रण नसतानाही, आजकाल बहुतेक वृत्तपत्रे अजूनही संतुलित कथा पुरवू शकत नाहीत. याची कारणे गुंतागुंतीची आहेत. माध्यमांचा संशोधन करणाऱ्या व्यक्तींनी असे म्हटले आहे की हे घडते कारण व्यवसाय घराणी माध्यमांवर नियंत्रण ठेवतात. कधीकधी, या व्यवसायांच्या हितासाठी फक्त कथेच्या एका बाजूवर लक्ष केंद्रित करणे असते. माध्यमांची सतत पैशाची गरज आणि जाहिरातींशी असलेले त्यांचे संबंध म्हणजे जे लोक त्यांना जाहिराती देतात त्यांच्या विरोधात माध्यमांनी अहवाल देणे कठीण होते. अशाप्रकारे, व्यवसायाशी असलेल्या जवळच्या संबंधांमुळे माध्यमे यापुढे स्वतंत्र मानली जात नाहीत.

वरील गोष्टींव्यतिरिक्त, माध्यमे एखाद्या कथेच्या विशिष्ट पैलूवर लक्ष केंद्रित करतात कारण त्यांचा विश्वास आहे की यामुळे कथा रोचक बनते. तसेच, जर त्यांना एखाद्या मुद्द्यासाठी सार्वजनिक पाठिंबा वाढवायचा असेल तर ते बऱ्याचदा कथेच्या एका बाजूवर लक्ष केंद्रित करून हे करतात.

अजेंडा सेट करणे

कोणत्या कथा लक्ष केंद्रित करायच्या हे ठरवण्यात आणि म्हणून काय बातमीस्पद आहे हे ठरवण्यात माध्यमांची देखील महत्त्वाची भूमिका असते. उदाहरणार्थ, तुमच्या शाळेतील वार्षिक कार्यक्रम बातमी बनण्याची शक्यता कमी आहे. पण जर एखादा प्रसिद्ध अभिनेता मुख्य पाहुणा म्हणून आमंत्रित केला असेल तर माध्यमे त्याचे प्रसारण करण्यात स्वारस्य घेऊ शकतात. विशिष्ट मुद्द्यांवर लक्ष केंद्रित करून, माध्यमे आपले विचार, भावना आणि कृती प्रभावित करतात आणि ते मुद्दे आपल्या लक्षात आणतात. आपल्या जीवनात आणि आपले विचार आकार देण्यात त्याचा महत्त्वपूर्ण प्रभाव असल्याने, सामान्यतः असे म्हटले जाते की माध्यमे ‘अजेंडा सेट करतात’.

अगदी अलीकडे, माध्यमांनी कोला पेयांमध्ये कीटकनाशकांच्या भीतीदायक पातळीकडे आपले लक्ष वेधले. त्यांनी कीटकनाशकांची उच्च पातळी दर्शविणारे अहवाल प्रकाशित केले आणि अशाप्राणे आंतरराष्ट्रीय गुणवत्ता आणि सुरक्षा मानकांनुसार या कोलांचे नियमित निरीक्षण करण्याची गरज आपल्याला जाणवली. सरकारच्या विरोधाभावी त्यांनी हे केले की कोला पेये असुरक्षित आहेत हे धैर्याने जाहीर केले. या कथेचे प्रसारण करताना, माध्यमांनी आपल्या जीवनावर परिणाम करणाऱ्या मुद्द्यावर लक्ष केंद्रित करण्यात सकारात्मकपणे मदत केली आणि माध्यम अहवाल नसता तर आपल्याला त्याची जाणीवही नसती.

अनेक उदाहरणे आहेत जेव्हा माध्यमे आपल्या जीवनातील महत्त्वाच्या मुद्द्यांवर लक्ष केंद्रित करू शकत नाहीत. उदाहरणार्थ, पिण्याचे पाणी ही देशातील एक प्रमुख समस्या आहे. दरवर्षी, हजारो लोक पिण्याचे स्वच्छ पाणी न मिळाल्यामुळे त्रास सहन करतात आणि मरतात. तथापि, माध्यमे हा मुद्दा चर्चा करताना आपल्याला क्वचितच आढळतात. एक प्रसिद्ध भारतीय पत्रकारांनी लिहिले की फॅशन वीक, ज्यामध्ये कपडे डिझायनर त्यांची नवीन निर्मिती श्रीमंत लोकांना दाखवतात, ते सर्व वृत्तपत्रांच्या पहिल्या पृष्ठावर मुख्य बातमी होते तर त्याच आठवड्यात मुंबईत अनेक झोपडपट्ट्या पाडल्या जात होत्या आणि याकडे लक्षही दिले गेले नाही!

लोकशाहीचे नागरिक म्हण