அறிமுகம்

ஃபேஷன் டிசைன் மற்றும் மெர்சன்டைசிங் இன்றைய உலகில் மிகவும் அதிசயமான வேலை வாய்ப்புகளில் ஒன்றாகும். பண்டைய காலத்திலிருந்தே உறைநிலை தொழில்கள் வளர்ச்சியடைந்திருக்கும் இந்தியா போன்ற நாடுகளில், ஃபேஷன் டிசைனிங்கின் சமீபத்தில் பெரும் வளர்ச்சி ஏற்பட்டதால், உடை மற்றும் உடையம்கள் டிசைனிங்கின் உள்ளீட்டில் புதிய வாய்ப்புகள் உருவாயின. ஃபேஷன் தொழில் மக்களின் செயற்கை விருப்பத்தையும் பொருளாதார தேவைகளையும் பூர்த்தி செய்கிறது. நீங்கள் பல முறை ஃபேஷன் மெர்சன்டைசிங் என்ற சொல்லைக் கேட்கிறீர்கள். அதில் என்ன நடக்கிறது என்பதை நீங்கள் ஒருமுறை எப்படி சிந்தித்திருக்கிறீர்கள்? மெர்சன்டைசிங்கை அதன் மூலத்திலிருந்து நாம் புரிந்துகொள்ளுவோம். நீங்கள் உங்கள் முதல் வரலாற்று பாடங்களில் இருந்து போட்டியால் தயாரிப்புகள் மற்றும் கைவினைச் செயல்பாடுகள் என்ற போட்டியால் வர்த்தக நடைமுறைகளின் தொடக்கம் என்பதை நினைவுகூரலாம். சிறிது நேரம் வரை வர்த்தகம் ‘என்ன கிடைக்கிறதோ அதே விலையில் விற்கப்படும்’ என்று செயல்பட்டது, எனவே விநியோக முறையில் ஏற்பட்ட சிக்கல்கள் இல்லை. இருப்பினும், 1920 ஆம் ஆண்டு ‘உடையை உடனடியாக வாங்குவது’ என்ற பொருளை உருவாக்கியது, மேலும் சிறிய விற்பனையாளர்கள் இத்தகைய உடைகளின் விற்பனை பெரிய வணிகமாக இருப்பதை உணர்ந்தனர். பல நேரத்திற்குப் பிறகும், ஃபேஷன் உடைகள் திட்டமிடப்பட்ட கடைகளில் மிகவும் முக்கியமான விற்பனை பொருளாக மாறின. ஃபேஷனின் பொருளாதார வாய்ப்புகளின் விளைவாக, ஃபேஷன் மெர்சன்டைசிங்கின் புதிய ஒரு சிறப்புத்துறை உருவாயிற்று.

முக்கியத்துவம்

ஃபேஷன் டிசைன் மற்றும் மெர்சன்டைசிங் நீங்கள் ஃபேஷன் வணிகத்தின் வேலையாள முறையை எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்ள உதவும். இது மூல பொருள், உடைகள் மற்றும் உடையம்கள் உருவாக்கப்படுவதற்கு உள்ள அனைத்து செயல்முறைகளையும் உள்ளடக்கியது, மேலும் பொது மக்களுக்கு ஃபேஷன் விற்பனை செய்யும் கடைகளையும் உள்ளடக்கியது. இது உடைகள் (துணி மற்றும் அவற்றை உருவாக்குவதற்கு பயன்படுத்தப்படும் பொட்டல்கள்) பற்றியும் நீங்கள் கற்றுக்கொள்ளும் ஃபேஷன் வணிகத்தின் ஒரு பகுதியாகும். ஃபேஷன் மெர்சன்டைசிங் ஒரு பாணியை எப்போது, ஏன் மற்றும் எப்போது ஃபேஷனாக மாறும் என்பதை முதலில் பதிலளிக்க உதவுகிறது, பின்னர் அதன் ஒரு குறிப்பிட்ட கடை செயல்பாட்டிற்கும் எவ்வாறு பொருத்தமானது என்பதையும் மற்றும் அது எத்தனை காலம் நீடிக்கும் என்பதையும் தீர்மானிக்க உதவுகிறது. எனவே எளிதாகக் கூறினால், இது ‘திட்டமிடுதல், வாங்குதல் மற்றும் விற்பனை செய்தல்’ ஆகியவற்றை உள்ளடக்கியது.

நீங்கள் அறிந்திருக்கலாமா?

ஜென்ஸ் உடைகளை ஆண்கள் 1950 களுக்கு முதல் அணிந்தார்கள்.

அடிப்படை கருத்துகள்

இன்றைய ஃபேஷன் பெரும் வணிகமாகும், இது டிசைனிங், உற்பத்தி, விநியோக, விளம்பர, விற்பனை, பதிவு, தொடர்பு, பதிப்பித்தல் மற்றும் ஆலோசனை செயல்பாடுகளில் இலவச மில்லியன் மூலோபாயில் பணியாற்றுகிறது. ஃபேஷன் டிசைனிங்கை புரிந்துகொள்ள, ஃபேஷனின் உண்மையான உணர்வையும் அது எவ்வாறு செயல்படுகிறது என்பதையும் புரிந்துகொள்ள வேண்டும். ஃபேஷனின் அடிப்படைகளும் ஃபேஷனுக்கும் அதை பாதிக்கும் காரணிகளுக்கு இடையேயான தொடர்புகளும் புரிந்துகொள்ள வேண்டிய முக்கியமான கருத்துகளாகும்.

ஃபேஷன் சொற்களஞ்சியம்

ஃபேஷன் ஒரு சிக்கலான பிரிவாகும் மற்றும் பல்வேறு ஃபேஷன் பகுதிகளைப் பற்றி பேசும் போது பல்வேறு சொற்கள் மற்றும் சொற்றொடர்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இந்த சொற்களை புரிந்துகொள்ள வேண்டும் அதையே ஃபேஷன் தொழில் பற்றிய கருத்துகளை புரிந்துகொள்ள வேண்டும். இவை பின்வருமாறு -

• ஃபேஷன் என்பது குறிப்பிட்ட காலத்தில் மிகவும் பிரபலமான பாணியோடு அல்லது பாணிகளோடு இருக்கும்.
• பாணி என்பது உடை அல்லது உடையம்களில் ஒரு குறிப்பிட்ட பார்வை அல்லது அச்சம். ஒரு பாணி ஃபேஷனில் வரும் மற்றும் சென்றுவிடும், ஆனால் குறிப்பிட்ட பாணி எப்போதும் இருக்கும்.
• ஃபாட்ஸ் அல்லது சிறிய காலத்திற்கு மட்டுமே பிரபலமான ஃபேஷன்கள், ஒரு சேர்க்கையில் வரும் மற்றும் சென்றுவிடும். அவை நீண்ட காலம் மக்களின் கவனத்தை பாதிக்க வலுவான டிசைனை இல்லை. உதாரணமாக, ஹாட் பைட்ஸ், பேக்கி பைட்ஸ் மற்றும் ஒத்திசைவில்லாத பொத்தான்கள்.
• கிளாசிக் அல்லது முற்றிலும் பழையபடுத்தப்படாத பாணிகள், ஆனால் அதற்கு மேலாக நீண்ட காலம் அங்கீகரிக்கப்படுகின்றன. கிளாசிக் டிசைனின் எளிமையான அமைப்பால் அது எளிதில் பழையபடுத்தப்படுவதில்லை. கிளாசிக்குகளின் உதாரணமாக பிளேசர் ஜாக்கட்ஸ், போலோ ஷர்ட்ஸ் மற்றும் செனல் சூடுகள் உள்ளன.

ஃபேஷன் வளர்ச்சி

ஃபேஷன் தொழிலின் வேலையாள முறையை புரிந்துகொள்ள, ஃபேஷன் அடிப்படைகள் பற்றிய அறிவை வைத்திருக்க வேண்டும். முதலில் வரும் வரிசையில் ஃபேஷன் வணிகத்தின் வளர்ச்சி எவ்வாறு நடந்தது என்பதை அறிந்திருக்க வேண்டும். எனவே ஃபேஷனின் வரலாறு டிசைனர்களுக்கு இன்றைய மற்றும் எதிர்கால ஃபேஷன்களுக்கான முடிவுகளை எடுக்க உதவுகிறது. கடந்த கால ஆய்வுகளிலிருந்து புதிய யோசனைகள் இன்றைய ஃபேஷனுக்கு மறுபரிசீலனை செய்யப்படுகின்றன.

நாம் அறிந்த ஃபேஷன் காலம் ஒரு சிறிய காலமாகும். பண்டைய காலங்களிலும் மத்தியகால காலங்களிலும், பாணிகள் ஒரு நாளுக்கு மாறாமல் ஒரு நாளுக்கு நீண்ட காலமாக இருந்தன. புனித மற்றும் மத்தியகால காலங்களில் மேற்கு மக்களின் பல்வேறு பண்பாடுகள், முறைகள் மற்றும் உடைகளை கண்டுபிடித்ததால், ஃபேஷன் மாற்றத்தின் திசையில் வேகமாக நடந்தது. புதிய துணிகள் மற்றும் யோசனைகள் கிடைக்கும்படியானதால், மக்கள் புதிய விஷயங்களை விரும்பினர்.

ஃபிரன்ஸ் - ஃபேஷனின் மையம்

ஃபிரன்ஸின் சர்வதேச ஃபேஷனில் மேலாளர்களின் ஆதரவு ஆரம்ப $18^{\text {th }}$ ஆண்டுகளில் தொடங்கியது.

தொழில்முறை வளர்ச்சிக்கு முன்னேறாமல், மக்கள் இரண்டு முக்கியமான வகுப்புகளில் உள்ளனர்: செல்வமானவர்கள் மற்றும் சிறையில் இருக்கும் மக்கள். பொறுப்பானவர்களை மட்டுமே ஃபேஷனப்படுத்த முடிந்தது. $18^{\text {th }}$ ஆண்டுகளின் முடிவில், லூயிஸ் டிசைன் டிசைனின் அரசு உறுப்பினர்கள் புகைப்படத்தின் முன்னணியில் இருந்தனர், இதனால் பாரிஸ் ஐரோப்பிய ஃபேஷன் தலைநகராக மாறியது. பல ஃபிரன்ஸ் நகரங்கள் அரசின் போதை துணிகள், பிரிங்கள் மற்றும் லேஸ்களை வழங்கின. இந்த காலகட்டத்தில் ஃபேஷனில் வடிவமைப்பு மிகவும் சிக்கலானதாக இருந்தது, இதற்கு மிகவும் கடினமான கையால் செய்யப்பட்ட சுவரொட்டி தேவைப்பட்டது. அனைத்து உடைகளும் கையால் உருவாக்கப்பட்டன மற்றும் கட்டளைக்கு ஏற்ப உருவாக்கப்பட்டன, அதாவது வாடிக்கையாளரின் சரியான அளவுகளுக்கு ஏற்ப உருவாக்கப்பட்டன.

ஃபிரன்ஸ் அரசு அரசின் ஆதரவுடன் மற்றும் அங்கு போதை தொழில்துறையின் வளர்ச்சியால் ஃபேஷனின் மையமாக மாறியது. கோட்டூர் (கூ-டூர்’) உடையை உருவாக்கும் கலையின் சொல்லாக இருந்தது. ஆண் டிசைனர் ஒரு கோட்டூரியராக இருந்தார் மற்றும் அவரது பெண் சகோதரி ஒரு கோட்டூரியெராக இருந்தார்.

தொழில்முறை வளர்ச்சி உடை மற்றும் உடைகள் உற்பத்தியில் தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்களின் தொடக்கமாகும். வளர்ச்சியானதால் குறைந்த நேரத்தில் அதிக துணிகள் உற்பத்தி செய்யப்பட்டன. இந்த காலத்தில் ஸ்பினிங் ஜெனி மற்றும் பவர் லூம்ஸ் உருவாக்கப்பட்டன. இதனால் அமெரிக்க உடை தொழில்துறையின் வளர்ச்சி தொடங்கியது. விரைவான வர்த்தக மற்றும் தொழில்துறை வளர்ச்சி பதிலாக வானிலை வாங்கும் மத்திய வகுப்பு மக்களின் செலவில் உள்ள போதை விஷயங்கள், உடைகளை வாங்கும் வாய்ப்பை உருவாக்கியது.

சுவரொட்டி இயந்திரத்தின் உருவாக்கம் கைவினையை ஒரு தொழிலாக மாற்றியது. இது ஃபேஷனை அனைவருக்கு�